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我国农业品牌建设之路该何去何处?

来源:http://www.zhibao17.com 更新时间:2013-04-15 阅览1880次

  我国农业品牌建设之路该何去何处?建设我国农业品牌必须紧紧依靠三个主角:

  企业是主角

  品牌是企业的形象大使,是一个企业产品质量、科技能力、管理水平及文化发展等多种信息的首席代表。有不少人认为,甚至可以根据产品与品牌创建的情况来判定企业的水准。由于农业生产受到自然与经济双重因素制约,相对于工业产品,农产品的品牌培育及维护则需要付出更多努力,因此农业企业在品牌建设上决不能急功近利、急于求成。每位有志于在农业领域长期耕耘并希望把自己领军的企业打造成“百年老店”的企业家,都应该带领自己的团队,在潜心分析自家优势、劣势、机遇以及面临威胁的基础上,研究制定出本企业农业品牌营销的发展战略及推进路径,老老实实把功夫用在产品质量、延展服务等为目标客户提供非凡价值的企业管理上,应该坚信“腹有诗书气自华”,而不要把精力和成本放在“文过饰非”的过度包装等表面文章上。因为,我们同时还必须始终牢记,品牌影响的广度、深度、力度与长度,将与企业的财务报表持续正相关,而且它是企业生命周期的一个决定性因素。

  消费者是主角。

  品牌对消费者是一份温馨的承诺与期待。因为相信,所以愿意支付。农产品一头连着农民,一头连着市民。没有农民和市民参加的农业品牌建设是难以想象的,因为那将成为空中楼阁。因而,真诚倾听来自市民和农民的声音,搭建合适的意愿反映渠道与平台,得到赞美就要坚守,得知期许就要努力,听到批评就要改进。当然,农民和市民也应该付出自己的热情,因为农民参与品牌建设,帮助企业把农产品质量搞得更好,那对农民就意味着更多的收入;市民参与品牌建设,帮助企业呵护培育好品牌农产品的质量,那对市民就意味着更放心的享受。

  政府是主角。

  政府在农业品牌建设中至关重要,关键是应该搞好制度安排、政策扶持与环境建设。近年来,农业部在农产品品牌培育方面已经开展了不少工作,出台了创建名牌农产品的指导性意见,支持有关协会开展了农产品区域公用品牌影响力调查等工作。但由于信息不对称等多种原因,广受欢迎的优质农产品在市场上被“冒名顶替”并不鲜见,这种“柠檬效应”让千辛万苦培育的品牌毁于一旦,真是让人痛心。政府不仅是农产品质量标准的制定主体、农产品商标品牌的注册和管理主体,更是农业品牌扶持、监督和保护的主角。尤其是目前我国农业品牌建设还处于起步阶段,农业企业规模还比较小,品牌知名度还不高,更需要政府在战略层面上加强顶层设计,在操作层面给予富有含金量的政策扶持,在市场监管层面给予众多“李鬼”致命性打击。

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